Бунт
0%
Как превратить контент в систему,
которая приводит аудиторию,
клиентов и продажи
которая приводит аудиторию,
клиентов и продажи
PLAYBOOK
Система
контент-маркетинга
контент-маркетинга
6-недельная программа
Выбрать формат участия
Курс по контент-маркетингу
для тебя, если хочешь...
Хорошего продукта недостаточно
Когда-то я был уверен,
что достаточно создать что-то действительно классное — и люди сами это заметят.
что достаточно создать что-то действительно классное — и люди сами это заметят.
Когда-то я был уверен, что достаточно создать что-то действительно классное —
и люди сами это заметят.
и люди сами это заметят.
После завершения спортивной карьеры я пробовал разные проекты: от небольших бизнес-идей до полноценного продукта, в который мы вложили время, деньги и силы.
Одним из таких проектов стала детская одежда-трансформер: кофта, которая превращалась в игрушку.
Мы нашли инвестиции, разработали продукт, организовали производство и вывели его на рынок.
Казалось, самое сложное уже сделано.
Но потом возник главный вопрос...
Одним из таких проектов стала детская одежда-трансформер: кофта, которая превращалась в игрушку.
Мы нашли инвестиции, разработали продукт, организовали производство и вывели его на рынок.
Казалось, самое сложное уже сделано.
Но потом возник главный вопрос...
А где люди?
Где те, кто узнает о продукте?
Почему они должны обратить на него внимание?
Как объяснить им его ценность?
Как сделать так, чтобы они захотели купить?
И тогда я понял вещь, которая полностью изменила моё отношение к бизнесу:
Даже лучший продукт не продаёт себя сам.
Можно быть сильным специалистом.
Можно создавать качественные услуги.
Можно придумать крутой продукт.
Почему они должны обратить на него внимание?
Как объяснить им его ценность?
Как сделать так, чтобы они захотели купить?
И тогда я понял вещь, которая полностью изменила моё отношение к бизнесу:
Даже лучший продукт не продаёт себя сам.
Можно быть сильным специалистом.
Можно создавать качественные услуги.
Можно придумать крутой продукт.
Но пока рынок о тебе не знает, всё это остаётся незаметным.
PLAYBOOK — это не курс
о том, как красиво вести соцсети.
о том, как красиво вести соцсети.
Именно поэтому я начал глубоко разбираться
в контент-маркетинге: как исследовать аудиторию, создавать продукты, управлять вниманием, формировать доверие, привлекать людей и превращать это в продажи.
Со временем контент стал для меня не способом «вести блог».
Он стал системой, с помощью которой можно запускать проекты, строить личные бренды, привлекать клиентов и создавать активы, работающие на тебя годами.
в контент-маркетинге: как исследовать аудиторию, создавать продукты, управлять вниманием, формировать доверие, привлекать людей и превращать это в продажи.
Со временем контент стал для меня не способом «вести блог».
Он стал системой, с помощью которой можно запускать проекты, строить личные бренды, привлекать клиентов и создавать активы, работающие на тебя годами.
Это программа о том, как построить вокруг себя, своего продукта или проекта систему контент-маркетинга.
Чтобы ты больше не надеялся, что тебя когда-нибудь заметят.
А понимал, как сделать так, чтобы тебя увидели, поняли, запомнили и выбрали.
Чтобы ты больше не надеялся, что тебя когда-нибудь заметят.
А понимал, как сделать так, чтобы тебя увидели, поняли, запомнили и выбрали.
ПОЧЕМУ КОНТЕНТ
МАРКЕТИНГ —
это не просто блогинг
МАРКЕТИНГ —
это не просто блогинг
Больше 90% экспертов ведут блоки,
постят сторис, снимают рилсы,
но все равно не понимают —
почему это не приносит денег.
Они выкладываются, выгорают,
но не получают результата.
Вадим пришёл к простой идее:
соцсети должны работать на тебя,
а не ты - на них.
соцсети должны работать на тебя,
а не ты - на них.
6 недель, которые превратят тебя
в эксперта, за которым идут
клиенты и деньги
в эксперта, за которым идут
клиенты и деньги
Программа
курса
курса
Перед началом обучения ты познакомишься с рабочим пространством, программой и принципами обучения.
Внутри:
Ты понимаешь маршрут обучения и знаешь, как встроить программу в своё расписание.
Внутри:
- как устроена программа и в какой последовательности её проходить;
- чем хороший ученик отличается от человека, который просто смотрит уроки;
- как работать с материалами, заданиями и обратной связью;
- обзор рабочей зоны и приложений для digital-работы.
Ты понимаешь маршрут обучения и знаешь, как встроить программу в своё расписание.
Контент-маркетинг начинается не
с камеры, монтажа или алгоритмов. Он начинается с понимания того, какую задачу должен решать контент и как мыслит сильный специалист.
Внутри:
Ты перестаёшь воспринимать контент как набор публикаций и начинаешь видеть его как профессиональную систему.
с камеры, монтажа или алгоритмов. Он начинается с понимания того, какую задачу должен решать контент и как мыслит сильный специалист.
Внутри:
- что такое контент-маркетинг и за какие задачи он отвечает;
- почему большинство людей откладывают старт;
- синдром самозванца, страх камеры и чужого мнения;
- как не потерять мотивацию через две недели;
- система вместо постоянной борьбы с собой;
- чем мышление сильных специалистов отличается от мышления исполнителя;
- какие навыки нужно развивать контент-маркетологу;
- как формировать насмотренность и собственный вкус.
Ты перестаёшь воспринимать контент как набор публикаций и начинаешь видеть его как профессиональную систему.
Сильная стратегия не строится на ощущениях: «Мне кажется, людям это интересно».
Она строится на данных.
Внутри:
Результат модуля:
У тебя появляется исследование рынка и аудитории, на которое будут опираться продукт, контент и продвижение.
Она строится на данных.
Внутри:
- 5C-анализ и карта исследования;
- анализ целевой аудитории, рынка, конкурентов, продукта и воронки;
- SWOT-анализ;
- профессиональные метрики: CAC, LTV, Retention Rate и другие;
- методология JTBD;
- проведение CustDev и User Research;
- анализ лояльности через NPS;
- как собрать всю аналитику в одном рабочем файле;
- как превратить исследования в контент-стратегию.
Результат модуля:
У тебя появляется исследование рынка и аудитории, на которое будут опираться продукт, контент и продвижение.
Люди не покупают просто знания, часы работы или красивую упаковку.
Они покупают понятный результат.
Внутри:
У тебя появляется сформированный продукт или услуга, понятное позиционирование и предложение, ценность которого легко объяснить клиенту.
Они покупают понятный результат.
Внутри:
- создание концепции продукта, услуги или предложения;
- выбор аудитории и позиционирование;
- какие продукты не стоит запускать;
- анализ продуктов конкурентов;
- создание собственного отличия и USP;
- формула сильного оффера;
- продуктовая лестница Value Ladder;
- допродажи, апсейлы и даунсейлы;
- MVP и тестирование спроса до большой упаковки;
- психология ценообразования;
- создание финальной концепции продукта.
У тебя появляется сформированный продукт или услуга, понятное позиционирование и предложение, ценность которого легко объяснить клиенту.
Контент должен не только давать пользу.
Он должен раскрывать тебя, удерживать внимание, формировать доверие и помогать продавать.
Внутри:
Результат модуля:
У тебя появляется понятная контент-система: темы, форматы, рубрики, визуальный подход и план, по которому можно регулярно создавать контент.
Он должен раскрывать тебя, удерживать внимание, формировать доверие и помогать продавать.
Внутри:
- стратегия прибыльного блога;
- создание концепции и позиционирования;
- аутентичность и архетипы бренда;
- полная система упаковки профиля;
- распаковка смыслов и поиск идей;
- выбор подходящих типов и форматов контента;
- сторителлинг и работа с вниманием;
- создание контент-стратегии;
- планирование контента на неделю и месяц;
- правила сильного контента;
- принципы системного ведения блога;
- съёмка стильного контента на телефон;
- монтаж на телефоне.
Результат модуля:
У тебя появляется понятная контент-система: темы, форматы, рубрики, визуальный подход и план, по которому можно регулярно создавать контент.
Даже сильный контент не даст результата, если его никто не увидит.
В этом модуле ты собираешь систему привлечения внимания.
Внутри:
Результат модуля:
У тебя появляется карта продвижения и понятный набор каналов, через которые можно регулярно привлекать новую аудиторию и клиентов.
В этом модуле ты собираешь систему привлечения внимания.
Внутри:
- создание стратегии продвижения;
- Reels как инструмент продвижения и продаж;
- как превращать просмотры в переходы и заявки;
- 25 платных и бесплатных способов продвижения;
- коллаборации и Collab Marketing;
- круговые марафоны и Giveaway-механики;
- закупка рекламы у блогеров;
- расчёт ROI и ROMI;
- рекламные подачи, которые приводят не только подписчиков, но и клиентов;
- реферальная система;
- сбор всей системы привлечения в единый план.
Результат модуля:
У тебя появляется карта продвижения и понятный набор каналов, через которые можно регулярно привлекать новую аудиторию и клиентов.
Просмотры, подписчики и реакции сами по себе не являются бизнес-результатом.
Важно понимать, что должно происходить с человеком после первого контакта с контентом.
Внутри:
У тебя появляется готовая схема движения человека от контента до заявки и покупки.
Важно понимать, что должно происходить с человеком после первого контакта с контентом.
Внутри:
- какие бывают воронки и как выбрать подходящую;
- пошаговая стратегия создания автоворонки;
- архитектура воронки;
- применение Value Ladder;
- контент для разных этапов принятия решения;
- TOFU, MOFU и BOFU;
- сервисы и интеграции с чат-ботами;
- воронки через кодовые слова;
- продуктовые воронки;
- органический и платный трафик;
- ключевые правила эффективной воронки.
У тебя появляется готовая схема движения человека от контента до заявки и покупки.
Контент-маркетинг не заканчивается в момент первой оплаты.
Сильная система продолжает работать через качество сервиса, лояльность, рекомендации и повторные покупки.
Внутри:
Результат модуля:
У тебя появляется профессиональная система работы с клиентами — от первого разговора до повторных продаж и рекомендаций.
Сильная система продолжает работать через качество сервиса, лояльность, рекомендации и повторные покупки.
Внутри:
- как организовать работу с клиентами;
- проведение брифинга;
- техника SPIN-продаж;
- работа с возражениями «дорого» и «я подумаю»;
- создание коммерческого предложения под запрос клиента;
- онбординг и управление ожиданиями;
- Customer Success;
- удержание клиентов;
- повторные продажи;
- юридические и финансовые вопросы работы;
- финальная система взаимодействия с клиентской базой.
Результат модуля:
У тебя появляется профессиональная система работы с клиентами — от первого разговора до повторных продаж и рекомендаций.
В конце программы ты соберёшь все созданные элементы в единый рабочий документ.
Не набор разрозненных файлов.
А собственную пошаговую стратегию:
Результат программы:
У тебя будет собственная система контент-маркетинга, на которую можно опираться после окончания обучения
Не набор разрозненных файлов.
А собственную пошаговую стратегию:
- что ты продаёшь;
- кому;
- через какое позиционирование;
- какой контент создаёшь;
- как привлекаешь аудиторию;
- куда ведёшь людей;
- как продаёшь;
- как работаешь с клиентами дальше.
Результат программы:
У тебя будет собственная система контент-маркетинга, на которую можно опираться после окончания обучения
----
Сталкивался
с таким?
Публикуешь контент, а на него даже
особо не реагируют
особо не реагируют
Переодически теряешься и не знаешь,
что вообще лучше снимать
что вообще лучше снимать
Не знаешь что снимать — переснимаешь
тренды в надежде залета на миллион
тренды в надежде залета на миллион
Даже если ролики залетают, то денег
с этого все равно нет
с этого все равно нет
Не знаешь как набрать новую аудиторию
и превратить их в своих клиентов
и превратить их в своих клиентов
После обучения вы научитесь:
Проводить анализ рынка и находить
реальные потребности аудитории.
реальные потребности аудитории.
Создавать продукты, которые
хочется покупать.
хочется покупать.
Выстраивать контент-стратегию
под цели бизнеса.
под цели бизнеса.
Генерировать идеи без выгорания
и поиска вдохновения.
и поиска вдохновения.
Привлекать новую аудиторию
через Reels, рекламу и рекомендации.
через Reels, рекламу и рекомендации.
Строить воронки продажи превращать
просмотры в клиентов.
просмотры в клиентов.
Профессионально работать с клиентами
и увеличивать количество повторных продаж.
и увеличивать количество повторных продаж.
Ты перестанешь быть человеком, который просто создаёт контент и станешь человеком, который понимает, как контент влияет на продукт, маркетинг, клиентов и деньги.
Это твой пошаговый путь и навыки, которые ты получишь во время обучения.
У тебя появится система, которая тебя продвигает и стабильно приносит тебе
новых клиентов для большего дохода
У тебя появится система, которая тебя продвигает и стабильно приносит тебе
новых клиентов для большего дохода
В ИТОГЕ:
РАСПИСАНИЕ
НА 6 НЕДЕЛЬ
НА 6 НЕДЕЛЬ
- регистрация на платформе;
- знакомство с рабочим пространством;
- вступление в чаты;
- вводные уроки;
- фиксация точки А и цели на программу.
Результат: ты понимаешь, с какой задачей идёшь
на программу и какой итог хочешь получить.
До старта.
Начало
Начало
Ты разбираешься в системе контент-маркетинга,
анализируешь свою текущую ситуацию, аудиторию,
рынок и конкурентов.
Результат недели: готовое исследование и база
для будущей стратегии.
анализируешь свою текущую ситуацию, аудиторию,
рынок и конкурентов.
Результат недели: готовое исследование и база
для будущей стратегии.
10 августа.
Мышление и исследование
Мышление и исследование
Ты определяешь, что продаёшь, кому, за счёт чего
отличаешься и как сформулировать сильное предложение.
Результат недели: продуктовая концепция,
позиционирование и оффер.
отличаешься и как сформулировать сильное предложение.
Результат недели: продуктовая концепция,
позиционирование и оффер.
17 августа.
Продукт
и позиционирование
Продукт
и позиционирование
Ты создаёшь концепцию блога, выбираешь темы
и форматы, собираешь контент-стратегию и план публикаций.
Результат недели: готовая система контента и первые
материалы для публикации.
и форматы, собираешь контент-стратегию и план публикаций.
Результат недели: готовая система контента и первые
материалы для публикации.
24 августа.
Контент-система
Контент-система
Ты выбираешь рабочие способы продвижения, собираешь
стратегию Reels, рекламы, коллабораций и поиска клиентов.
Результат недели: карта привлечения новой аудитории.
стратегию Reels, рекламы, коллабораций и поиска клиентов.
Результат недели: карта привлечения новой аудитории.
31 августа.
Продвижение
и трафик
Продвижение
и трафик
Ты проектируешь путь клиента, создаёшь архитектуру
воронки и связываешь контент с продуктом и продажами.
Результат недели: готовая воронка под свою услугу
или продукт.
воронки и связываешь контент с продуктом и продажами.
Результат недели: готовая воронка под свою услугу
или продукт.
7 сентября.
Воронка и продажи
Воронка и продажи
Ты собираешь систему продаж, работы с клиентами,
повторных обращений и объединяешь все элементы
в единую стратегию.
Результат недели: твой личный PLAYBOOK — план
дальнейших действий на следующие месяцы.
повторных обращений и объединяешь все элементы
в единую стратегию.
Результат недели: твой личный PLAYBOOK — план
дальнейших действий на следующие месяцы.
14 сентября.
Клиенты и финальный PLAYBOOK
Клиенты и финальный PLAYBOOK
Выбери формат участия
Для тех, кому комфортно самостоятельно изучать материалы и внедрять систему в собственном темпе.
В тариф входит:
В тариф входит:
- вся программа из 7 модулей;
- 50+ уроков в записи;
- рабочие файлы, шаблоны и чек-листы;
- доступ к общему сообществу участников;
- доступ к материалам на [срок];
- все обновления текущего потока.
проверка практических заданий;обратная связь от кураторов;еженедельные живые Zoom-встречи;разборы стратегий, продуктов, контента и воронок;ответы на вопросы в закрытом чате;распределение участников по профессиональным интересам;дополнительные практические материалы;итоговая проверка личного PLAYBOOK.стартовая стратегическая сессия с Вадимом;персональный разбор продукта и позиционирования;индивидуальная корректировка контент-стратегии;разбор воронки и системы продаж;личные встречи в течение программы;приоритетная обратная связь;персональный план развития после программы;финальная стратегическая встреча.
Тариф
"САМОСТОЯТЕЛЬНО"
"САМОСТОЯТЕЛЬНО"
Для тех, кому важно не просто посмотреть программу, а собрать собственную систему и получить помощь при внедрении.
В тариф входит:
В тариф входит:
- вся программа из 7 модулей;
- 50+ уроков в записи;
- рабочие файлы, шаблоны и чек-листы;
- доступ к общему сообществу участников;
- доступ к материалам на [срок];
- все обновления текущего потока.
- проверка практических заданий;
- обратная связь от кураторов;
- еженедельные живые Zoom-встречи;
- разборы стратегий, продуктов, контента и воронок;
- ответы на вопросы в закрытом чате;
- распределение участников по профессиональным интересам;
- дополнительные практические материалы;
- итоговая проверка личного PLAYBOOK.
- стартовая стратегическая сессия с Вадимом;
- персональный разбор продукта и позиционирования;
- индивидуальная корректировка контент-стратегии;
- разбор воронки и системы продаж;
- личные встречи в течение программы;
- приоритетная обратная связь;
- персональный план развития после программы;
- финальная стратегическая встреча.
Тариф
"С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ"
"С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ"
Для тех, кому важно не просто посмотреть программу, а собрать собственную систему и получить помощь при внедрении.
В тариф входит:
В тариф входит:
- вся программа из 7 модулей;
- 50+ уроков в записи;
- рабочие файлы, шаблоны и чек-листы;
- доступ к общему сообществу участников;
- доступ к материалам на [срок];
- все обновления текущего потока.
- проверка практических заданий;
- обратная связь от кураторов;
- еженедельные живые Zoom-встречи;
- разборы стратегий, продуктов, контента и воронок;
- ответы на вопросы в закрытом чате;
- распределение участников по профессиональным интересам;
- дополнительные практические материалы;
- итоговая проверка личного PLAYBOOK.
- стартовая стратегическая сессия с Вадимом;
- персональный разбор продукта и позиционирования;
- индивидуальная корректировка контент-стратегии;
- разбор воронки и системы продаж;
- личные встречи в течение программы;
- приоритетная обратная связь;
- персональный план развития после программы;
- финальная стратегическая встреча.
Тариф
"ЛИЧНО С ВАДИМОМ"
"ЛИЧНО С ВАДИМОМ"
Ели остались вопросы — пишите
нам в службу заботы.
нам в службу заботы.
Ты долистал до конца!